Alcalá la Real ha acogido la celebración de las I Jornadas de Formación y Comunicación Turística “Jaén. Un Paraíso Descubierto”, donde se han dado cita los más notables expertos en turismo de España. Algunas palabras como emoción, compromiso por la calidad y nueva sensibilidad hacia la imagen se han convertido en argumentos teóricos para unas jornadas que han resultado un éxito en cuanto a participación y calidad de ponentes.
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| EMOCIONES Y VIAJES |
Por MANUEL MATEO PÉREZ
Las I Jornadas de Formación y Comunicación Turística “Jaén.
Un Paraíso Descubierto” fueron clausuradas el pasado 3 de junio.
Durante tres días expertos y responsables de conjuntos históricos,
fundaciones, medios de comunicación y editoriales debatieron en torno
a las nuevas necesidades del viajero del siglo XXI. La ciudad jiennense de Alcalá la
Real acogió una cita en la que se ha puesto de manifiesto la necesidad
de “emocionar” al viajero, por encima de aturdir su visita con datos
históricos, cronológicos y estilísticos.
Las jornadas han sido organizadas por la Diputación Provincial de Jaén,
la Junta de Andalucía y la firma TINTA BLANCA Editor. A ellas asistieron
cerca de un centenar de alumnos. Los organizadores, con la diputada de Turismo Ángeles
Férriz a la cabeza, han calificado el evento como un éxito por
su elevada participación y la posibilidad de haber reunido en Jaén
a ponentes de tan renombrada categoría.
La óptica de la emoción fue una de las piedras angulares de las
jornadas. Mariano López, director de la revista “Viajar”,
fue el más explícito: “De nada vale narrar a un viajero las
interioridades históricas y estilísticas de una bella catedral
si no somos capaces de convencerlo de las emociones que ese conjunto inspira”. “Hoy –prosiguió-
el encanto de un viaje no está tanto en la visita reiterada de monumentos
si no en esas cuestiones sutiles, placenteras y sentimentales que un lugar es
capaz de inspirar”.
Al viajero se le conquista por el corazón. No tanto por el discurso. Frente
a esta tesis defendida por algunos de los teóricos que se dieron cita
en las jornadas están aquellos otros que pidieron un mayor compromiso
para que reportajes, crónicas, guías y libros de viaje estén
contrastados desde una veracidad inapelable. Durante su ponencia, César
Hernández, director de “CyM” y editor de “El País-Aguilar”,
pidió que empresarios privados y administraciones públicas dedicadas
al fomento y la difusión del turismo se comprometan con las editoriales
en aportar datos fidedignos que garanticen la vigencia de un libro o de un folleto. “Puede
parecer una cuestión secundaria, pero una de las mayores preocupaciones
que tenemos en la editorial es la veracidad de los datos que aportan nuestros
autores”, dijo. “Tenemos fijación porque una vez en las librerías
nuestro trabajo se convierta en un objeto útil y placentero”, aseguró.
Resulta curioso que el lenguaje de éstas y otras guías que el turista
y el viajero puede hoy encontrar en quioscos y librerías haya cambiado
hacia postulados más cultos y comprometidos con la historia y la literatura.
Los ponentes de Alcalá coincidieron en que los libros no deben ser sólo
meros instrumentos de planificación sino que “han de emocionar” a
quienes los leen.
LIBROS DE VIAJE
Por ello, los autores de guías y libros de viaje cuidan cada vez más
un lenguaje viajero, frente al aséptico discurso turístico. “Que
duda cabe que es importante aportarle al viajero toda la información
de un monumento o un paraje natural, pero hay que hacerlo desde el discurso
literario y emocional, huyendo del guión narrativo que hasta ahora ha
imperado en las guías”, coincidieron César Hernández
y Mariano López.
Otro de los argumentos ofrecidos durante las jornadas fue el aprendizaje de
la mirada, la crítica hacia aquello que revistas y libros ofrecen en
sus páginas. Para ello, José Latova, un célebre fotógrafo
autor de decenas de catálogos artísticos y portadas en algunas
de las mejores revistas del mundo, aseguró que el viajero ha modificado
su percepción de la imagen por una que vire hacia el compromiso artístico
y la sensibilidad humana. “Fotografiar un monumento es fácil;
arrancarle el alma es lo realmente difícil”, dijo. “Los
nuevos soportes técnicos ayudan al artista, pero su ojo es quien dicta
finalmente el arte, la pasión y el compromiso por la belleza”,
aseguró.
LA ALHAMBRA
Pocos lugares del mundo arrebatan tanto las emociones y el sentimiento como
el conjunto palatino de la Alhambra de Granada. Su directora, María
del Mar Villafranca, estuvo en las jornadas turísticas para recordar
que uno de los monumentos más valiosos del mundo necesita una sólida
y bien planificada política de conservación y desarrollo: “Al
año, la Alhambra la visitan dos millones de personas, aproximadamente.
Superar esa cifra sería poner en peligro la integridad del conjunto”,
apuntó. En ocasiones, Villafranca debe hacer encaje de bolillos para
compaginar conservación y desarrollo, algo muy parecido a lo que le
sucede a José Luis Sánchez, director conservador del Parque
Natural de Cazorla, Segura y Las Villas, presente en la sesión de
clausura de las jornadas. Villafranca y Sánchez tienen criterios muy
parecidos a la hora de evaluar el patrimonio que dirigen: “Por encima
de todo está la conservación, pero estamos convencidos de que
una política ajustada no impide que las personas puedan y deban disfrutar
de estas joyas”, concluyeron.
EL LEGADO ANDALUSÍ
Jerónimo Páez, creador y director de la Fundación El Legado
Andalusí, llegó a Alcalá la Real para explicar el contenido
de las rutas. Por Jaén pasan dos de ellas: la del Califato, que une
Córdoba con Granada, a través de ciudades como Alcaudete y Alcalá la
Real, y la ruta de los Nazaríes, que corta Jaén en dos, en sentido
norte sur, por algunas de las ciudades más importantes de la provincia.
Jerónimo Páez sostuvo que las rutas de El Legado Andalusí forman
parte de los itinerarios más meditados de cuantos existen actualmente
en Andalucía, por lo que considera un “riesgo” la proliferación
de más rutas en el marco de las ocho provincias andaluzas.
OTRAS PONENCIAS
El escritor jiennense Juan Eslava Galán, el naturalista Joaquín
Araújo, el arqueólogo Arturo Ruiz y el catedrático de
Arte, Pedro Galera fueron otros ponentes de las jornadas celebradas en Alcalá.
Juan Eslava Galán participó en una mesa redonda donde explicó el
contenido de la Ruta de los Castillos y las Batallas, de las que es ideólogo.
La ruta, puesta en marcha por la Diputación Provincial de Jaén,
recuerda que Jaén es la tierra con mayor número de castillos
de España. “El turismo temático –sostuvo Eslava Galán-
es el resultado de una aspiración muy legítima por parte del
viajero: Ya no sirven los ganchos de hace unos años. Ahora es necesario
responder a las necesidades del viajero con productos culturales e históricos”.
Una capital, una región, un país entero encierra múltiples
posibilidades viajeras. No es tiempo de viajar a un lugar sin antes conocer
algunas nociones básicas. Por lo general el turista conoce bien el territorio
nacional y busca singularizar su visita. De ahí que cada día
tengan mayor aceptación segmentos como el turismo ornitológico,
el turismo ligado a un producto concreto de la gastronomía o el turismo
que incide en un aspecto muy concreto de nuestra historia y nuestro pasado.
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